来源:吴晓波频道

文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

“感觉新中产都挺老,不够潮。”

上面这句话是小巴在过去一年采访中,听到最多的关于新中产的评价。

在去年的新中产报告中,新中产的人群分布以80后为主(占54%),而90后的比例仅为18.34%。用90后的话说,80后都……奔四了。高科技偷懒:85后是主力,90后法子多,95后入坑快 转贴:新奇产品 第1张

选自《2017新中产白皮书》

但是,小巴在对今年一些数据和采访的整理中,发现新一届的新中产有点不一样:

“沉迷”于新技术和新科技,不满足只买一件科技产品或者买了不换新的;

90后的比例大幅增加,思维更新潮,对例如“悄咪咪”“打call”等词汇接受度高;

更喜欢使用互联网工具消费,将近90%的新中产选择线上平台消费。

他们的共性在于互联网技术对他们的观念产生了极大的影响,“互联网新中产”的称呼反而更适合他们。

另外,最近还有一个令小巴眼前一亮的数据。根据京东消费大数据,2016-2017年,洗碗机的销量同比增长率为400%,远超智能马桶盖。

新中产对于科技类产品的热衷早已不满足于智能马桶盖了!

那么,在科技消费上,互联网新中产还有哪些特点?他们平均花多少钱在科技产品上?科技消费中,他们传达的价值观是什么?

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为了了解这一群体的科技消费特点,吴晓波频道晓报告调研并发布了“新中产系列”报告——《2018互联网新中产科技消费白皮书》。

这份报告基于吴晓波频道的新中产数据和京东消费大数据,对互联网新中产在科技消费上的投入、偏好、趋势等进行分析总结,归纳出了互联网新中产在科技消费上的18条结论。

接下来,小巴摘取了9点有趣的发现,用数据和案例来聊一聊互联网新中产的消费特点和价值观。

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买个洗碗机

就能解决家庭矛盾

在完成这份报告之前,小巴熟知的新中产消费升级的代表产品是智能马桶盖。但在对互联网新中产的研究中,小巴发现,洗碗机、无人机、电动牙刷等科技类产品成了他们的新宠。

它们在京东的消费额和订单量的增长证明了这一点。

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再看洗碗机的整个市场规模,中国家电网发布的《2017年中国洗碗机行业白皮书》显示,2016年市场零售额达到19.8亿元,同比增长104.8%;而截至2017年8月,洗碗机市场零售额已达24.2亿元,超去年全年零售额总量,同比增长134.7%。很显然,除了报告统计的线上平台外,洗碗机整个市场在迅速扩张。

洗碗机于互联网新中产而言可不只是一个科技产品那么简单。他们认为洗碗机能够“解决家庭矛盾”,而非花时间去争论谁洗碗的问题,这也是对精致高效生活的一种追求。